河神

二 | MLB美职棒大联盟在北京举办了2026赛季开幕日媒体分享会。活动以“生于本土，立于本垒”为主题，MLB大中华区董事总经理祁冬与到场媒体围坐畅谈，围绕本土化战略、青少年普及、精英人才培养等话题展开深度交流。综艺《披荆斩棘2026》刚刚开播，有网友很快发现今年随着男艺人们出场的数据除了身高体重，还多了一组少见的体脂率；破冰也从之前的纯聊天局变成训练HYROX项目之一的推雪橇。祁冬与媒体在分享会现场生于本土，立于本垒祁冬首先为媒体朋友们解读了今年MLB在中国的年度主题“生于本土，立于本垒”，这也是2026MLB新赛季启幕的主题策划活动No Place Like Home的完美诠释。其中，「国民教练」刘畊宏的8%-9%高居27人之首，曹骏、姚琛等几位新生代沉迷健身也保持在10%左右，近期减肥颇有成效的歌手孙楠仅有12.3%，小沈阳、郭晓东和王传君等以超20%的水平排在后面。这类「翻红」性质的节目播了多年，卖情怀、讲成长再描绘群像最后「包饺子式」大结局网友们几乎都能提前预判。MLB倡导的全球理念“Baseball is Something Else”，中文意为“棒球，与众不同”，传递的正是棒球这项运动独一无二的魅力。可今年，令大家没想到的是多了「卷身材」环节。「不愧是刘教练，本草纲目没白跳。而“生于本土，立于本垒”正是这一理念的本土化延伸，也是MLB中国战略的核心体现。」「王传君看着不胖啊，体脂率这么高是传说中的隐形肥胖吗？」「掺水分的不少，都是自己报的看个乐得了。」「孙楠什么时候瘦下来的。」……不仅如此，就连艺人们的自我介绍片段也插入了大量健身、身材管理的内容，开场的破冰环节也设置了刘畊宏现场带队跳操，有几位甚至还穿着西装就直接比起了推雪橇、翻轮胎这些硬核体能项目。祁冬表示：“我们希望棒球真正走进中国家庭，孩子们在校园里挥出第一棒，全家人一起看一场比赛，棒球应该成为家庭生活的一部分。

三 | 屏幕外，随着这波流量还涌进来不少健身博主、科普账号、营养师的细节分析——一整期节目下来，舞台没出圈几个，社媒上关于男艺人们身材的讨论却格外热烈。同时，MLB在中国要扎下根，让棒球在中国形成自己的文化和土壤。”祁冬分享了纽约扬基球星阿隆·贾奇的一段感言。在刚结束的世界棒球经典赛上，贾奇带领美国队闯入决赛后感慨道，世界棒球经典赛的现场氛围“比世界大赛更大、更好”，因为球迷们代表着自己的国家，那种激情无可比拟。“这句话点出了棒球中一种更深层的‘家’，当一个人代表自己的国家站上球场时，那种归属感是任何俱乐部比赛都无法替代的。

四 | ”祁冬说，“而MLB正在中国走一条属于自己的路：让棒球从这片土地出发，在校园里生根，在家庭中生长，最终培养出属于中国自己的棒球文化与人才，让棒球在中国找到属于自己的位置。

五 | 对此，有人觉得这个环节的加入有新意；有人觉得身材管理本来就是艺人工作的一部分，「卷一卷」体脂率也挺好；有人不理解唱跳舞台和身材数据有何关系，认为节目纯是为了制造噱头硬蹭健身话题。

六 | ”赛局间隙，祁冬从多维传播、生态深耕与精英选拔三个层面，详细介绍了2026年MLB在中国的战略方向。多维传播：让棒球触手可及2026年MLB将继续携手抖音与百视通，将顶级赛事带到中国球迷面前。尽管这些评价代表的态度不同，可有一样是相同的——都成了节目和冠名赞助商京东健康最想要的流量和话题度。本季「披哥」的核心主题然而，从首期开始就贯彻运动主题的「披哥」，并不是第一个被这样说的节目。一两个月前刚结束的《乘风破浪》也一直有「减肥训练营」之称，阚清子说自己录节目减了十多斤，粉丝路透里曾沛慈和王濛带着雕刻过的下颌线出营，更早时候的李嘉琦（辣目洋子）、郭碧婷、钟欣潼，就连女足运动员出身的赵丽娜也说过自己能一个星期瘦八斤。社媒关于综艺成训练营的讨论竞演节目通常保持每天高强度的排练，叠加舞台上镜需求；模拟经营、旅行类综艺要求艺人长时间奔走服务或深度体验当地；更别说带有一定竞技性的游戏类、户外综艺布满运动元素，以及本来就有很多以健身、体能比拼为主题的节目……随着全网对运动健身话题的关注逐渐升温，这些察觉到踩中风口的节目也开始有意向健身综训、户外运动和自律管理等方面倾斜资源、设置环节，并以此炒热内容，最终实现收视数据和广告赞助双丰收。两年前，MLB在中国开启了解说员计划，招募草根解说，如今，这已成为连接赛事与球迷的重要桥梁。

七 | 既是自我表现需要，也是节目效果要求，艺人们将「运动内卷」视为常态，综艺节目也就成了粉丝和他们公认的「邪修健身房」。

八 | 2026年，解说员计划将持续升级，除持续招募草根与跨界主播外，还将通过创作激励与内容共建机制，鼓励解说员在直播之外产出短视频内容，让棒球的声音触达更广泛受众。与此同时，沉浸式观赛体验将成为新赛季的一大亮点。2026世界棒球经典赛期间，MLB已在15座城市举办43场观赛趴，吸引超1000名球迷参与。新赛季，MLB将在世界大赛等重大场次探索影院沉浸式观赛趴，IMAX与杜比厅的高清画质、球星卡拆换体验、联名小食与纪念票根，将观赛从单一内容升级为可参与的社群体验。

九 | 只不过，娱乐明星们在综艺节目上呈现的持续性、高强度训练往往是剪辑放大后的结果，且背后大多有专业健身人士指导，与之匹配的休息调整、饮食搭配等环节会出于时长和效果等考虑被忽略。祁冬向媒体分享2026年MLB战略生态深耕：从校园到赛场的成长阶梯青少年棒球普及是MLB在中国的根基所在。2026年，MLB CUP将继续覆盖U6至U15五个组别，延续公开赛、合作赛、体验赛三种模式。节目外，部分嘉宾的训练内容愈刮愈烈的内卷风潮止步于屏幕，哥哥们内卷的体脂数据，是真的热爱健身也好，为了标签和人设蹭蹭运动话题热度也罢，对观众来说都没有太大差别。

十 | 2025年赛事已覆盖19个城市、32站比赛，巅峰总决赛首次开放U8组别，全平台观看人次超200万。在校园普及层面，截至2026年1月，Fun At Bat项目已走进23个城市、762所学校，惠及78万名学生，培训基层教师超2468人次。现如今，全国首个软式棒垒球标准化教程已出版，为基层教学提供标准化工具。不论这些节目画风如何卷运动，其本质价值也还是娱乐消遣，当个热闹看看已经足够。去年，PLAY BALL WEEKEND再度落地中国，400名小学生在专业教练指导下体验打击、传接球、跑垒等项目，在“玩中学”中感受棒球魅力。

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